米乐M6前几天，FENDI 和喜茶进行了一场联名，推出一款名为 喜悦黄 的茶饮。作为一个奢侈品品牌，为什么会和奶茶联名？双方有因此受益吗？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。
数据方面，Fendi 微信搜索指数从日常的 80 万，到 5 月 17 日飙升到 2380 万，搜索指数增长 30 倍；喜茶微信搜索指数从日常 1000 万左右，到 5 月 17 日飙升到 3600 万，搜索指数增长 3.6 倍。
事件营销是否成功？从微博热搜和搜索指数能直观判断数据变化，另一个维度也能直观的判断热搜是否溢出，那就是朋友圈。
19 块拥有人生中第一款奢侈品单品 ，消费者的感知是赚到了，买到了限量版喜茶，买到了让自己情绪高涨的奢侈品喜茶，买到了彰显自己身份的喜茶。
这是品牌高级的玩法，当各大平台都在内卷拼价格的时候，通过文化和品牌身份感满足用户独有的心理情绪。
联名款的 喜悦黄 ，早已超越一款商品，一个自有的喜茶品牌，当和 FENDI 绑定在一起，用户此刻的心理就像用上奢侈品的心理一样。
从商品来看，喜茶的口味上并不会太大差别，商品价值变化不大，更多的是包装出圈，满足用户情绪价值。
产品上，三种系水果匠心碰撞，时令芒果颗颗鲜切、当季鲜橙切丁切片、甄选茶园定制绿妍茶底，放大 FENDI 的 DNA。
包装上，主题物料三件套：杯子、杯套、吸管，包装上简洁的 FENDI 黄和英文 logo，无需过多诠释，奢侈品自带的逼格已经扑面而来。
文化上，在初夏芒种到来之际，三种系水果碰撞，以一杯喜悦黄解锁 FENDI hand in hand 匠心艺术展，致敬匠心喜悦。
品牌上，在各自的品类力都是 top，算强强联合，FENDI 作为奢侈品品牌偏向高线城市高净值用户，喜茶深获年轻人认可，茶饮行业高级品牌。
制造卓越，卓越的产品会给人一种吸引力，让用户感觉自己高逼格、更优秀，这就可以转为社交货币，吸引更多关注，比如联名的 Fendi 奢侈品。
打造归属感，《疯传》提到 稀缺性和专用性让用户有归属感，故而激发人们口口相传的 ，让产品、服务、体验与众不同，当你喝上奢侈款喜茶那一刻，就溢出满屏的归属感。
新老事物唤醒，用户不需要被引导和植入新的理念，只需要把老的事物通过新的方式唤醒即可。比如 FENDI DNA 和喜茶果茶芒果的，通过关联唤醒让用户得到冲击。
分享一个之前小红书破圈的痰盂水杯，视觉冲击力拉满。心理学研究表明，能触动情绪和反差视觉冲击力的事情，会经常被人们拿来讨论。
一个 80 年代回忆杀的痰盂，用来冲上一杯当下新生代热爱的卡布基诺咖啡，在视觉和话题上已经赢得消费者的讨论。
比如，每隔一个周期都要打土味擦边营销争议的椰树椰汁。之前曾报道，椰树品牌椰子汁收获又一波流量，赚足了钱，但直播平均销售金额不到 5000 元。
多数用户看热闹，品牌在热搜上被骂惨。品牌话题背后是唤醒用户注意力，当它成为你我的话题谈资那一刻，品牌制造流行的目的已经达成。
品牌周期，持续保持新鲜感的秘密，是需要通过产品、包装、文化的不断创新，保持品牌新鲜的生命力。
回到正题，喜茶创立时间是 2012 年，2015 年全面升级为注册品牌 喜茶 HEYTEA。
在新消费品层出不穷的当代，消费者的认知喜茶已经是 老牌网红 茶饮。品牌如何保持年轻化？是一些成熟型品牌建设长期需要思考的事情。
比如肯德基，热衷于流量明星，一直在尝试迎合年轻人需求。所选明星受众范围基本都是十多岁至二十多岁的青少年，符合肯德基想传递年轻化品牌形象的想法。
鹿晗、TFBOYS、黄子韬、朱一龙、王一博等大牌明星都被 收入麾下 ，旨为向消费传递年轻化。
而这次，喜茶打动年轻人的点变成 买得起的奢侈品 ，沾上 FENDI 的 LOGO 联名后的线 节奏细节：让营销事件效果最大化
比如，闲鱼上接近 700 人点了 想要 周边产品， 这是我离 FENDI 最近的一次 全款拿下，人生第一个 FENDI！ 等自嘲的梗文化。还有一部分人正在用这些联名周边做二次创新，贴纸、保温袋，裁剪成手机壳，甚至是 DIY 成抽纸盒，运营心生向往的 UGC 在此刻被体现得淋漓尽致。
超越商品，把品牌调性植入消费者心中，一定是个长期行为。就像茅台打造成酒水的社交货品产品也是时间酝酿的陪伴。